SEO y gaming. Mi tesis de SEO de 2019, releída en 2026: qué sigue igual y qué cambió con la IA

En 2019 presenté mi tesis de la Licenciatura en Publicidad en la Universidad Católica de Salta: posicionar un diario digital de gaming y eSports, On Gaming, en Google sin poner un peso en publicidad. La pregunta era simple y ambiciosa a la vez: ¿se puede ganar visibilidad orgánica desde cero, con herramientas SEO, en un mercado local que recién arrancaba? Siete años después, con la IA generativa metida en el medio de cada búsqueda, vale la pena volver a esos hallazgos y ver qué quedó en pie. El trabajo completo está disponible en el repositorio de la UCASAL.

Qué encontré en 2019 y qué sigue aplicando

El trabajo se dividió en dos partes: primero, recolectar datos para crear el diario digital, elegir plataforma y analizar la competencia; después, aplicar todo eso y medir el posicionamiento tras dos meses de trabajo constante. Las palabras clave que mejor rindieron fueron las de cola larga y alta intención: «parche 9.3», «lol parche 9.3», «fortnite notas del parche 7.40», «farming simulator esports», «rivals apex». Nada de «gaming» o «esports» a secas, que era lo que buscaban los grandes. La lección sigue vigente: en un nicho saturado, la especificidad gana.

El mejor resultado fue una noticia en la segunda página de Google. No la primera, pero suficiente para confirmar que el posicionamiento orgánico era factible sin inversión publicitaria. Las notas más visitadas fueron las de novedades de parches de PUBG, el evento de Twitch Rivals de Apex Legends y el parche 9.3 de League of Legends. Contenido útil, concreto y publicado rápido. Eso no cambió: la gente sigue buscando respuestas puntuales y el que las da primero, gana.

La audiencia llegaba mayormente desde Estados Unidos y Argentina, y sobre todo a través de buscadores, con Google y Bing a la cabeza. Otra cosa que no cambió: el tráfico de búsqueda sigue siendo el más valioso porque llega con intención. Lo que cambió es cómo se llega a ese tráfico.

El negocio: de AdSense a la búsqueda sin clics

En la tesis quedó claro que posicionar era factible, pero que sostener el sitio solo con una Ad Network era otra historia. Google AdSense tiene el alcance más grande y, por oferta y demanda, la devolución más baja. Las redes con mejores regalías exigen requisitos que un sitio nuevo no alcanza. Hubo contactos de anunciantes independientes a contacto@ongaming.com.ar, pero las negociaciones no llegaron a impactar en la página por falta de tiempo.

La conclusión de 2019 fue que, con más meses de trabajo constante, se conseguirían más noticias posicionadas, más visitas y más chances de monetizar. Eso sigue siendo cierto en parte, pero el contexto cambió de raíz. Según un estudio de SparkToro citado por Coderhouse, casi el 60% de las búsquedas en Google ya no generan ningún clic. La Search Generative Experience y los resúmenes de ChatGPT, Gemini, Claude o Perplexity empujan ese número hacia arriba. El tráfico que antes llegaba a la nota ahora se queda en la respuesta generada.

Para un medio que vive de anuncios, eso es un problema estructural. Si el usuario obtiene la respuesta sin entrar al sitio, la visita no existe y el inventario publicitario se reduce. La tesis medía posicionamiento en páginas de resultados; hoy habría que medir también cuántas veces una IA cita el contenido y cuántos de esos usuarios terminan haciendo clic.

GEO: la nueva capa que no estaba en el mapa

Lo que en 2019 era SEO puro hoy se complementa con GEO (Generative Engine Optimization): optimizar el contenido para que los modelos de lenguaje lo entiendan, lo indexen y lo citen. No reemplaza al SEO, se suma. Las claves que plantea Coderhouse son bastante coherentes con lo que ya funcionaba en la tesis: contenido original con autoridad, ejemplos propios, fuentes confiables, subtítulos claros, listas y estructuras pregunta-respuesta.

Lo que cambia es el destinatario. Antes el contenido tenía que gustarle a Google y a las personas. Ahora también tiene que ser fácil de desglosar por un LLM, con citas claras y backlinks que demuestren autoridad. El contenido genérico, el que repite lo que dicen todos, queda afuera de las respuestas generadas. Y eso, para un medio chico, puede ser una oportunidad: si no podés competir por volumen, competí por especificidad y por experiencia real.

Mi impresión es que la tesis de 2019 no quedó obsoleta, pero se quedó corta en una dimensión. El posicionamiento orgánico sigue siendo factible y las técnicas base siguen funcionando. Lo que ya no cierra es pensar el negocio solo en términos de clics y AdSense. El medio que en 2026 dependa exclusivamente de tráfico de búsqueda está construyendo sobre un terreno que se achica.

Si tuviera que reescribir esa investigación hoy, agregaría una tercera parte: medir cuántas veces el contenido de On Gaming aparece citado en respuestas de IA, qué formato conviene para eso y cómo se monetiza una audiencia que consume la respuesta sin visitar el sitio. La pregunta de fondo sigue siendo la misma que en 2019: cómo se sostiene un medio digital sin depender de la publicidad de una sola red. La diferencia es que ahora la respuesta no está solo en Google.

Con información de Coderhouse (artículo sobre SEO y GEO) y tesis de Francisco Oropeza (2019).